E antes de colocar a campanha no ar...

Nada como um bom pré-teste.

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Seja para lançar um produto, analisar o impacto da campanha ou ainda descobrir insights criativos, a pesquisa é fundamental.

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Este livro (em inglês) traz todas as dicas: Testing to Destruction, do Allan Hedges. Pra quem não sabe, o cara é (ou foi, porque esse livro já é antigo e acredito que ele já tenha morrido) um macaco velho do mercado, sempre focado em pesquisas de marketing e que ficou tão conhecido pelos seus trabalhos que depois passou a trabalhar apenas com consultoria.

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Vale muuuito a pena. É antigo mas super atual.